Jak dobrać słowa kluczowe do reklam Google Ads?

Jak dobrać słowa kluczowe do reklam Google Ads?

Kampania reklamowa w Google Ads w dużej mierze zależy od prawidłowego dopasowania słów kluczowych. Jej skuteczność jest ściśle uzależniona od wpisanych fraz. Profesjonalna optymalizacja SEO również w znaczącym stopniu opiera się na doborze słów kluczowych. Statystyki reklamowe jednoznacznie wskazują, że określenie właściwych słów kluczowych może znacznie poprawić wyniki marketingowe PPC (pay-per-click). Działa to dwutorowo i jest uzależnione od prawidłowego badania słów kluczowych i ich grupowania. Pozwala to na uzyskanie lepszych wyników przy jednocześnie niższych kosztach reklamy w Google Ads.

Narzędzia do właściwych słów kluczowych w Ads

Jeśli pracuje się przy tworzeniu całkiem nowej kampanii reklamowej w Google, ale też w sytuacji, której chce się poprawić tę, która już trwa, dobrym pomysłem jest skorzystanie z narzędzia generującego frazy kluczowe. Jednym z bezpłatnych i całkiem dobrych narzędzi jest darmowy WordStream, który został stworzony z myślą o użytkownikach Ads. Można połączyć nawet oba konta, aby uzyskać spersonalizowane dane dotyczące kosztów i konkurencji, na podstawie rzeczywistych danych konta. Można również wykorzystać Planer Słów Kluczowych, który pozwala na wyszukanie i rozszerzenie listy słów kluczowych dla prowadzonej kampanii. Dostęp do Planera uzyskuje się po rozpoczęciu kampanii.

Słowa kluczowe można również wyznaczyć samodzielnie. Tu z pomocą znów przychodzi Google, jednak tym razem pod postacią zwykłej wyszukiwarki. Najpierw należy rozpisać główne frazy, które są powiązane z branżą. Następnie, aby dowiedzieć się jakie dodatkowe słowa można z nimi połączyć wystarczy wpisać pierwszą frazę w okienko wyszukiwarki Google i sprawdzić wyniki listy rozwijanej. W ten sposób można w szybki, prosty sposób sprawdzić najpopularniejsze i najczęściej wyszukiwane zapytania Google.

Organizacja słów kluczowych

Najskuteczniejszym sposobem dotarcia do słów kluczowych Ads jest podzielenie ich na małe, łatwe w zarządzaniu grupy, dzięki czemu można tworzyć unikalne, konkretnie ukierunkowane reklamy dla wielu słów kluczowych naraz. Taka strategia grupowania słów kluczowych zapewnia dobrą organizację struktury konta Google Ads i przygotowuje ją do uzyskania Wyników Jakości. Bardziej zaawansowanym działaniem jest podzielenie utworzonych grup na mniejsze podgrupy, które wykorzystać można do unikalnych reklam dla każdego ukierunkowanego zapytania potencjalnego klienta. To zwiększa szanse na dotarcie do  swojej grupy docelowej. Posiadając określone podgrupy łatwiej jest również zweryfikować częstotliwość wyszukiwania każdego ze słów kluczowych. Taką analizę umożliwia Google Ads KeywordTool. Warto wykorzystać te, których liczba odsłon jest najwyższa. Warto również mieć na względzie, że część wyszukiwanych zwrotów jest typowo sezonowa. Fraza „wakacje nad Bałtykiem” będzie więc częściej wyświetlana tuż przed okresem wakacyjnym. Jeśli prowadzi się działalność sezonową, wykorzystanie tego narzędzia może więc być mylące.

Rodzaje słów kluczowych

Słowa kluczowe można skategoryzować na brandowe – określające nazwę marki np. Coca-Cola lub ogólne – posiadające szerszy zakres wyszukiwania. Wykorzystując ogólne słowa kluczowe można wziąć pod uwagę frazy long tail czyli dłuższe, bardziej precyzujące wyniki wyszukiwania oraz ogólne, składające się z jednego dwóch słów. Przykładem słowa kluczowego long tail może być fraza „sprzątanie pomieszczeń biurowych Warszawa”. Zawęża ono wynik wyszukiwania do miejscowości i konkretnej usługi, w odróżnieniu od frazy ogólnej – „sprzątanie”. Wykorzystywanie fraz long tail w kampanii Google Ads jest dobrym pomysłem dla przedsiębiorców działających lokalnie. Podczas tworzenia słów kluczowych w Ads można wykorzystać także wykluczające słowa kluczowe.  Dzięki nim, reklama i oferta firmy nie będą wyświetlane dla niektórych zapytań – nawet mimo zbieżnej kategorii. Przykładowo – użytkownik wpisuje w wyszukiwarkę frazę „sprzątanie”. Ma na myśli sprzątanie domu lub ogrodu. Dzięki zastosowaniu wykluczających słów kluczowych, reklama dotycząca oferty firmy zajmującej się wyłącznie sprzątaniem biur, po prostu się nie wyświetli. Słowa wykluczające dodaje się do słów kluczowych z wykorzystaniem minusa przed frazą (-mieszkania; -ogród itp.).

Słowa kluczowe to – jak sama nazwa wskazuje – klucz do sukcesu i rentowności każdej działalności internetowej. Strona firmowa i reklama bogata w umiejętnie rozplanowane treści ubrane we właściwe frazy, ma wyższe predyspozycje do wyświetlania się klientom w pierwszej kolejności, niż ta w której właściciel nie wdrożył zasad SEO.

Marketing sklepu internetowego

Samo założenie sklepu internetowego jeszcze nic nie da. Jednak na etapie tworzenia, warto już stabilnie umiejscowić swój sklep na dobrym oprogramowaniu, na przykład Sky-Shop.pl. Jednak co dalej? Teraz czas na marketing sklepu internetowego?

Jak dać się poznać w Internecie?

Sposobów na marketing jest wiele, a pomysłów jeszcze więcej. Trzeba to wszystko jedynie dobrze umiejscowić i zastanowić się, jakie rozwiązania będą dla danego sklepu najlepsze. Promocja sklepu internetowego może polegać między innymi na:

  • Stworzeniu chwytliwej domeny. To dzięki niej klienci szybko znajdą sklep i równie łatwo i szybko zapamiętają jego nazwę. Domena powinna być krótka i kojarzyć się z profilem sklepu internetowego. Jest to pierwszy krok do tego, by klient zapamiętał, gdzie był.
  • Social media, czyli Facebook, Twitter i tak dalej. Są to media, które idealnie służą do kontaktowania się z klientami i informowania ich o wszystkim, co się właśnie dzieje ze sklepem. Dzięki tym stronom internetowym możemy uzyskać opinie klientów i jednocześnie udzielać się w komentarzach, dając się poznać jako przyjazny sklep, który lubi słuchać swoich klientów.
  • Blog internetowy, to sposób na stworzenie treści, która wspomoże nie tylko pozycjonowanie sklepu, lecz także sposób na pokazanie, że twórcy sklepu znają się na rzeczy i mają wiedzę w konkretnym temacie. Klienci, którzy będą dostawali wartościowe treści, będą bardziej zdecydowani na kupno, niż Ci niepewni, którzy jeszcze będą musieli szukać wiadomości, lecz na innych stronach.
  • Fora internetowe, czyli coś, co również zapisuje się do content marketingu. Jest to sposób kontakt z ludźmi i pomoc innym w ich problemach. Jeśli ktoś ma z czymś problem, można udzielić mu rady i jeśli wymaga to od niego kupna jakiejś części, to można odesłać go do swojego sklepu.

To zaledwie kilka metod marketingu, a każdy nowy przedsiębiorca działający w Internecie, może być pewien, że przyniesie mu to duże korzyści.

Dbaj o swój sklep

Reklama sklepu internetowego jest bardzo ważna i nie ma to być tylko reklama w formie grafiki, czy jakaś nachalna reklama, lecz przede wszystkim wartościowa treść skierowana do klientów. To właśnie w taki sposób, sklep nawiązuje stały kontakt z ludźmi i pokazuje im, że stała współpraca może być bardzo opłacalna dla obydwóch stron.

Zobacz również:

Pomysły na marketing w sklepie internetowym |blog SKY-SHOP.pl

Co to jest audyt SEO?

O tym, że pozycjonowanie jest jednym z najistotniejszych czynników promocji w internecie, wie praktycznie każdy, kto prowadzi e-biznes. Widoczność w sieci przekłada się na większą rozpoznawalność, zaufanie klientów, współczynnik odwiedzin i w końcu ostatecznie również konwersję. Jednym z najważniejszych elementów SEO jest budowa i zawartość serwisu. Dobrze zoptymalizowana pod względem wyszukiwarki witryna, to klucz do tego, aby uzyskać i utrzymać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Na czym polega audyt SEO?

Audyt SEO to dokładna analiza witryny internetowej pod względem jej dostosowania do preferencji i wymagań wyszukiwarki. W związku z częstymi aktualizacjami i tym samym zmianami mechanizmów wyszukiwania ciężko jest zachować pewność, że nasza strona ciągle jest aktualna. Specjaliści przeprowadzający audyt SEO są na bieżąco z wszystkimi nowościami, co pozwala im ocenić, czy strona spełnia wszystkie możliwe dla niej czynniki, aby pojawiać się możliwie najwyżej.

Audyt strony internetowej umożliwia wykrycie błędów, które mogły się przyczynić do błędnej indeksacji w wyszukiwarce. Fachowcy analizujący witrynę, sprawdzają również, jakie jej elementy mogą wymagać poprawy i doradzają, w jaki sposób sprawić, aby strona wyświetlała się na dobrych miejscach po możliwie, jak największej liczbie fraz kluczowych.

Co otrzyma klient w ramach audytu?

Klienci, którzy zdecydują się na audyt swojej strony internetowej, mogą liczyć na nie tylko dokładną analizę, ale również kompleksową poradę w zakresie rozwiązywania znalezionych problemów. Jeśli audyt SEO wykaże, że możliwe jeszcze bardziej efektywna optymalizacja witryny, to klient otrzyma szczegółowe wytyczne zmian w aktualnej budowie strony.

Oprócz analizy i wskazania elementów, które wymagają poprawy, fachowcy doradzają jakie możliwe są do zastosowania nowe rozwiązania, które przyczyniają się do zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach. Właścicielowi witryny mogą zostać zaproponowane nowe funkcjonalności, dodatkowe elementy, a także zmiany w strukturze całej strony lub pojedynczych podstron.

Artykuł wspiera firma: www.smart-seo.pl

W jaki sposób adwokat może reklamować swoje usługi?

Pytanie o możliwe granice promocji poszczególnych adwokatów i kancelarii prawnych budzi coraz większe kontrowersje i wywołuje ożywione dyskusje. Środowisko prawnicze jest w tym temacie podzielone, ponieważ jedna grupa uznaje całkowity zakaz reklamy, druga natomiast próbuje przemycić kilka niezbędnych informacji o swojej działalności.reklama

Co prawo cywilne mówi o reklamie adwokatów?

Ograniczenia, jakie dotyczą reklamy w działalności adwokatów wynikają bezpośrednio ze Zbioru Zasad Etyki Adwokackiej i Godności Zawodu (Kodeksu Etyki Adwokackiej) uchwalonej przez Naczelną Radę Adwokacką 10 października 1998 roku. Zgodnie z art. 23 adwokatów obowiązuje bezwzględny zakaz korzystania z reklamy. Jednak od reklamy należy odróżnić dozwoloną informację o adwokacie, pod warunkiem, że przekaz jest zgodny z prawem. Sama informacja musi być przekazywana zgodnie z poszanowaniem tajemnicy zawodowej i nie może być ukierunkowana na udzielenie adwokatowi konkretnego zlecenia.

Jak zatem adwokaci mogą się reklamować?

Dozwolone sposoby informowania, według art. 23 pkt. 2 ograniczają się do możliwości:

  • umieszczania informacji na dokumentach służbowych,
  • wysyłania oferty w postępowaniu o charakterze przetargu lub konkursu,
  • złożenia oferty na życzenie klienta,
  • zamieszczania informacji prasowych związanych z pomocą prawną. Tutaj dodatkowym warunkiem jest zamieszczenie tylko i wyłączenie tych danych, które zostały umieszczone w Kodeksie Etyki,
  • zamieszczanie wpisów w książkach telefonicznych,
  • przesyłanie informacji za pomocą środków komunikacji na życzenie klienta,
  • oznaczenia siedziby,
  • wydania informatorów,
  • umieszczania informacji na stronach internetowych, w katalogach i wyszukiwarkach.

Obecnie poszukiwanie adwokata przez internet jest prostsze niż kiedyś, jeśli więc szukamy na przykład adwokata prawa karnego znajdziemy go dosłownie w kilkanaście minut.

Strony internetowe

Nie od dzisiaj wiadomo, że strona internetowa jest wizytówką firmy. Jakość strony internetowej wpływa na podświadomość osoby, która odwiedza stronę. Im lepsza strona internetowa tym lepsze wrażenie i opinia na temat firmy. Lepsza nie znaczy droższa, czy bardziej zaawansowana technicznie. Strona internetowa musi być funkcjonalna i intuicyjna.

Tworzenie dobrych stron jest nie lada wyzwaniem i radzą sobie z tym nieliczne firmy realizujące tego typu projekty. Generalnie pomimo tysięcy agencji na rynku jest dość spory problem z profesjonalnym tworzeniem stron, który wynika z faktu, że wiele firm pomimo dużej wiedzy programistyczno-graficznej nie są w stanie profesjonalnie doradzić w kwestiach marketingowych oraz optymalizacyjnych.